Реклама органично вошла в жизнь библиотеки и ее читателей. Сегодня она играет роль инструмента, с помощью которого читатель знает все или почти все об этом учреждении. Она отражает не только ее информационные ресурсы, но и возможности, технологии, создает более привлекательный образ учреждения и его сотрудников.

Феномен библиотечной рекламы, как любой другой, еще недостаточно изучен специалистами, но уже можно сказать, что ее воздействие на читателей велико, она занимает особое место в библиотечно-информационной среде. Благодаря рекламе библиотека раскрывает свои возможности перед широкой аудиторией, и не только у себя в Отечестве, но и за его пределами с помощью Интернета. В условиях смешанной экономики, когда от того, насколько востребованы предлагаемые той или иной организацией услуги, во многом зависит стабильность ее материального положения, решить проблему действенной рекламы своей организации, поиска реальных и потенциальных потребителей услуг -- значит найти свое место на рынке информации.

Библиотека, как информационное, досуговое, образовательное учреждение нуждается в рекламе своей деятельности: рекламе библиографической продукции, услуг, инновационной деятельности и т.д.

Реклама библиотечной деятельности, безусловно, отличается от рекламной деятельности производственного предприятия или торгового комплекса, но, несмотря на это существуют определенные нормы и положения, закрепленные в федеральном законе о рекламе, которые являются основополагающими для всех сфер деятельности, в том числе и библиотечно-информационной.

«Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний».

Реклама библиотечной деятельности направлена на распространение информации о деятельности конкретной библиотеки или отдельного ее подразделения. В то же время реклама библиотечной деятельности, как одна из составляющих библиотечного или библиотечно-информационного маркетинга направлена на реализацию тактики и стратегии развития библиотеки.

Рекламная деятельность библиотеки подразумевает разработку внешней и внутренней рекламы, которые позволяют поднять престиж библиотеки, сделать ее авторитетной среди пользователей, а также разработку и реализацию рекламы основных библиотечно-информационных услуг и перечня платных, которые позволяют библиотеке получить дополнительный приток денег.

Здесь не стоит забывать о том, что реклама платных услуг не должна подавлять рекламу основных библиотечно-информационных услуг, которые определены Федеральным законом «О библиотечном деле» как бесплатные для всех пользователей библиотек, в независимости от их расовой, национальной, религиозной дифференциации, социального положения статуса и т.д.

Зачастую реклама платных и бесплатных библиотечно-информационных услуг осуществляется в совокупности, но иногда на платные услуги разрабатывается своя реклама, которая рассматривается как составляющая рекламной деятельности библиотеки в целом.

Фасад здания и убранство прилегающей территории также создают благоприятные условия для привлечения посетителей.

Многие библиотеки сотрудничают с местными СМИ, где также размещают свою рекламу, к которой прилагаются следующие требования: краткость, динамизм, яркость. Если реклама о конкретном мероприятии в библиотеке подготовлена в виде видеоролика, то она должна в первую очередь быть динамичной и ни в коем случае не долгой, если реклама размещена на радио - она должна быть музыкально оформлена, в печатных изданиях - размещаться на первых полосах, быть яркой и художественно-оформленной.

Несоблюдение данных критериев приводит к тому, что реклама не воспринимается аудиторией и теряет свое предназначение.

При составлении рекламы необходимо знать не только потребности пользователей, но и психологию конкретных ее групп, а также видеть перспективы развития данной рекламной деятельности, иметь индивидуалистическое начало и творческий подход. Грамотно составленная и научно-обоснованная реклама без использования творческого потенциала делает ее сухой, жесткой. От такой рекламы вряд ли можно ожидать больших успехов.

Сегодня библиотечное окружение, среда, в которой существуют библиотеки, претерпевает значительные изменения. Документы, фонды и каталоги библиотек становятся электронными. Библиотечные пользователи выступают в качестве потребителей - со своими ожиданиями, разнообразными потребностями и свободой выбора. И мы, библиотекари, должны помочь им не только получить нужную им информацию, но и обучить их работать с современными электронными базами данных. Эти и другие изменения побуждают прилагать усилия по информированию реальных и потенциальных пользователей и общественности о новой миссии, новом облике и информационных услугах обслуживающих их библиотек.

Для этих целей в библиотеках создаются информационные службы и отделы рекламы и связи с общественностью, в задачи которых входит организация маркетинговых коммуникаций или продвижения библиотечных услуг и продукции.

Под продвижением понимаются различные формы информации, убеждения пользователей или напоминания об услугах и продукции библиотеки.

Основные задачи продвижения библиотечных услуг - это формирование престижного образа библиотеки, информирование пользователей о новых услугах, о времени, месте и условиях их предоставления.

Важнейшей формой продвижения библиотечных услуг является библиотечная реклама как информация о библиотеке, ее услугах и продукции с целью оповещения о ней реальных и потенциальных пользователей и стимулирования спроса на эти услуги и продукты.

Особенность библиотечной рекламы заключается в том, что это, прежде всего, информация о фондах библиотеки, о ее возможностях, удовлетворять информационные потребности, различных групп пользователей и требования для ее организации очень велики. Ведь библиотечная реклама одновременно обладает свойствами, присущими рекламе в целом, и реализует специфические задачи библиотечной политики. Соединение этих двух начал образует новое качество обслуживание.

Функции библиотечной рекламы и ее направления в сложной системе управления библиотекой рассчитаны на привлечение внимания к услугам библиотеки и ее интеллектуальной продукции, заинтересовать пользователей и убедить их воспользоваться рекламируемой услугой, стимулировать использование библиотечных услуг.

• - формирование спроса на библиотечно-информационные и сопутствующие услуги;
• - популяризация новых форм и методов обслуживания пользователей;
• - снижение эффекта сезонности посещения библиотеки читателями;
• - содействие узнаваемости конкретного библиотечного учреждения;
• - противодействие конкуренции.

Сегодня, когда наше общество отказалось от многих принятых ранее понятий и представлений, новый смысл получила и реклама. Она стала необходимым атрибутом в деятельности каждого культурного учреждения, отсюда проявился интерес специалистов к рекламе как средству раскрыть перед читателями возможности библиотек, привлечь все больше пользователей.

ГОУ ВПО Ижевский государственный технический университет Научная библиотека «Реклама в библиотеке» Реклама как важнейшая форма продвижения библиотечных услуг и интеллектуальной продукции библиотек (определение, возникновение, цели, задачи). Законодательное обеспечение рекламной деятельности. Особенности библиотечной рекламы (основные требования, функции, направления). Рекламная деятельность библиотеки (отечественный и зарубежный опыт). Специфика рекламы в вузовской библиотеке. Фирменный стиль библиотеки (разработка логотипа, символики, атрибутики). Заключение.

Реклама как важнейшая форма продвижения библиотечных услуг и интеллектуальной продукции библиотек (определение, возникновение, цели, задачи). Традиционно в структуре маркетинговых коммуникаций выделяют следующие составляющие: реклама, Pablic Relations, личные продажи, стимулирование сбыта.

Продвижение – это различные формы информации, убеждения пользователей или напоминания об услугах и продукции библиотеки. Основными задачами продвижения библиотечных услуг являются: формирование престижного образа (имиджа) библиотеки в сознании населения, спонсоров, представителей местных органов власти и управления организаций; информирование о новых услугах, введенных библиотекой; сохранение популярности существующих библиотечных услуг, убеждение пользователей востребовать их; информирование потенциальных пользователей о времени, месте и условиях предоставления услуг; акцентирование внимания потенциальных пользователей на специфических свойствах и пользе предлагаемых услуг библиотеки, на бесплатности основных форм обслуживания и относительно низких ценах на дополнительные услуги.

Библиотечная реклама - информация о библиотеке, ее услугах и продукции с целью оповещения о ней реальных и потенциальных пользователей и стимулирования спроса на эти услуги и продукты. Цель библиотечной рекламы – повысить популярность библиотеки и спрос на ее ресурсы и услуги.

Законодательное обеспечение рекламной деятельности Закон РФ «О рекламе» от г. «Кодекс рекламной деятельности» от г. Закон РФ «Об авторском праве и смежных правах» от г.

Особенности библиотечной рекламы (основные требования, функции, направления) Основные требования к библиотечной рекламе широта охвата реальных и потенциальных пользователей; соответствие рекламы их нуждам и потребностям; интенсивность и убедительность; постоянная обновляемость; лаконичность, динамизм, достаточность (рациональная фактографическая насыщенность); легкость запоминания рекламного сообщения; доходчивость и оперативность; четкость, красочность, выразительность; соответствие уровня услуги заявленной рекламе; соответствие содержания и формы потребностям рынка, интересам отдельных читательских групп.

Библиотечная реклама включает несколько направлений информация о библиотечной сети обслуживаемого района в целях ориентации в ней, о возможностях других библиотек сети (например, о получении требуемых изданий по МБА, ЭДД); информация о библиотеке и ее структурных подразделениях (филиалах, отделах обслуживания); информация о библиотечном фонде, его составе и структуре; информация об услугах, предоставляемых библиотекой, и о ее интеллектуальной продукции.

Функции рекламы формирование спроса на библиотечно- информационные и сопутствующие услуги или продукцию; популяризация новых форм и методов обслуживания пользователей; снижение эффекта сезонности посещения библиотеки читателями; содействие узнаваемости конкретного библиотечного учреждения; противодействие конкуренции (со стороны других библиотек, органов научно-технической информации и др.)

Задачи рекламной деятельности библиотек формирование у населения (пользователей реальных и потенциальных) определенного уровня знаний о библиотеке, ее ресурсах, услугах и интеллектуальной продукции; определение вида рекламного влияния на пользователей (сообщить о существовании услуги или стимулировать ее использование); определение главного потребителя рекламируемой услуги или продукции библиотеки; выделение сегментов рынка, которых необходимо охватить рекламой; изучение потребительского поведения, ответной реакции на рекламу, осведомленности пользователей о предлагаемых услугах.

Основные требования к рекламному сообщению информация, предоставляемая пользователям, должна быть новой; убеждать в полезности для пользователя рекламируемой услуги, давать ее характеристику; показывать преимущества и особенности рекламируемой услуги, отличающие ее от других услуг; раскрывать условия и правила пользования услугой; учитывать особенности аудитории, к которой обращена реклама, уровень ее знаний о библиотеке и о ее возможностях.

Events/IFLA

Фирменный стиль библиотеки Фирменный стиль библиотеки складывается из ряда элементов: фирменный знак – оригинально оформленное графическое изображение, которым библиотека сопровождает свою продукцию; логотип – словесно-изобразительный символ библиотеки, представляющий собой полное, сокращенное или в виде аббревиатуры название; слоган – краткая фраза, призыв, девиз, выражающий основную мысль предлагаемой услуги, фирменный лозунг библиотеки.

Страница
2

Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

Реклама библиотечной деятельности направлена на распространение информации о деятельности конкретной библиотеки или отдельного ее подразделения. В то же время реклама библиотечной деятельности, как одна из составляющих библиотечного или библиотечно-информационного маркетинга направлена на реализацию тактики и стратегии развития библиотеки.

Рекламная деятельность библиотеки подразумевает разработку внешней и внутренней рекламы, которые позволяют поднять престиж библиотеки, сделать ее авторитетной среди пользователей, а также разработку и реализацию рекламы основных библиотечно-информационных услуг и перечня платных, которые позволяют библиотеке получить дополнительный приток денег.

Здесь не стоит забывать о том, что реклама платных услуг не должна подавлять рекламу основных библиотечно-информационных услуг, которые определены Федеральным законом «О библиотечном деле» как бесплатные для всех пользователей библиотек, в независимости от их расовой, национальной, религиозной дифференциации, социального положения статуса и т.д.

Зачастую реклама платных и бесплатных библиотечно-информационных услуг осуществляется в совокупности, но иногда на платные услуги разрабатывается своя реклама, которая рассматривается как составляющая рекламной деятельности библиотеки в целом.

Фасад здания и убранство прилегающей территории также создают благоприятные условия для привлечения посетителей.

Многие библиотеки сотрудничают с местными СМИ, где также размещают свою рекламу, к которой прилагаются следующие требования: краткость, динамизм, яркость. Если реклама о конкретном мероприятии в библиотеке подготовлена в виде видео-ролика, то она должна в первую очередь быть динамичной и не в коем случае не долгой, если реклама размещена на радио – она должна быть музыкально оформлена, в печатных изданиях – размещаться на первых полосах, быть яркой и художественно-оформленной.

Несоблюдение данных критериев приводит к тому, что реклама не воспринимается аудиторией и теряет свое предназначение.

При составлении рекламы необходимо знать не только потребности пользователей, но и психологию конкретных ее групп, а также видеть перспективы развития данной рекламной деятельности, иметь индивидуалистическое начало и творческий подход. Грамотно составленная и научно-обоснованная реклама без использования творческого потенциала делает ее сухой, жесткой. От такой рекламы вряд ли можно ожидать больших успехов.

Виды библиотечной рекламы

Каждая библиотека обязана, иначе быть не может, отказаться от роли пассивного хранителя информации и предложить свои информационные услуги через печать, местное радио, телевидение и т.д.

Многие из этих средств различают по жанровым особенностям. Форма листовки пригодна как закладка в книгу с кратким библиографическим списком или просто броским слоганом и как памятка о библиотеке

Буклет нередко выполняет функцию путеводителя по библиотеке, информируя посетителей о ресурсах и услугах библиотеки.

Также буклеты могут быть посвящены проводимым научно-практическим конференциям, круглым столам и т.д.

Нередко буклеты посвящены памятным и знаменательным датам и содержат необходимый материал, позволяющий пользователю более эффективно и качественно подобрать литературу нужной тематики.

Отражение краеведческого материала также представлено в буклетах и составляет содержание краеведческой деятельности библиотеки в данном регионе.

Одно из главных преимуществ печатных средств связано с возможностью одновременно обратиться к широкой аудитории.

Плакаты и листовки о ресурсах библиотеки, особенно буклеты, проспекты, каталоги, обычно «служат» посетителям не один год. Следует лишь позаботиться, чтобы в этих изданиях не присутствовала сиюминутная «однодневная» информация.

Печатная реклама позволяет библиотеке изобразительно раскрыть информационные и другие возможности. С помощью печатной рекламы библиотекари могут продемонстрировать оригинальный, нередко умный слоган – емкую, образную форму деятельности. Он обычно выступает главным словом элементов плакатов, листовок, буклетов. В архиве библиотеки печатная реклама занимает почетное место. По ней посетители судят об этапах развития библиотеки, традициях и возможностях их творчества.

Преимущества таких материалов, возможность использования в течении длительного времени.

Листовки – один из самых популярных типов печатной продукции. Как правило, это одно или двустороннее малоформатное издание без сгиба. Их достоинство – относительная дешевизна и возможность использования в разнообразных целях. Прежде всего, их рассылают по почте в виде приглашений посетить библиотеку, воспользоваться ее традиционными и новыми услугами. При этом лаконично рассказывают о ее ресурсах.

Реже листовки делают типографическим способом. Иногда используют почтовые, заполняя напечатанным текстом и рисунками ее чистую сторону.

Плакат – издание без сгибов. При этом многокрасочное рассчитанное на привлечение внимания с относительно большого расстояния.

Выделим три разновидности плаката:

Ø библиотеку и отдельные услуги,

Ø формы деятельности, а также плакаты, оказывающие помощь в освоении информационных знаний.

Афиша рассчитана на привлечение непроизвольного внимания, то, что запоминается непроизвольно, легче удерживается в памяти. Афиша располагает достаточно большим пространством. Она оказывает многократное воздействие. Одно из важнейших требований к афише – не перезагружать ее текстом и изобразительными средствами. В афишах шрифтом или цветом выделяют отдельный элемент текста.

Характерной особенностью восприятия афиши является роль шрифтов. Выбор шрифта, размера букв, афиши в целом, зависит от места ее размещения вблизи библиотеки, в просторном вестибюле или в небольшом холле, узком коридоре. Следует принять во внимание уровень освещения помещения.

Виды и формы библиотечной рекламы

Конечно, успешная деятельность в этих направлениях не могла бы вестись полноценно при отсутствии минимальной базы оперативной полиграфии. Первоначально рекламно-издательская продукция выходила в свет в виде монохромных изображений на белой и цветной бумаге. Но ограниченность материально-технической базы не отражалась негативно на качестве конечного продукта -- ни в коей мере! Работники библиотеки, вне зависимости от принадлежности к какому-либо отделу, традиционно люди творческие и инициативные -- они и на новом поле деятельности не «уронили своего знамени», поражая невероятной выдумкой и оригинальностью решений.

Позже в СИА стали появляться современная техника и программное обеспечение, которые в силу новых реалий требовали постоянного увеличения объемов узкопрофессиональных дизайнерских и рекламистских знаний, роста уровня мастерства. Для Ноябрьской ЦБС появление в СИА (разделившегося позже на Отдел рекламы и дизайна и ИБО) отдельного направления компьютерного дизайна первоначально проявилось в возможности оформлять книжные выставки и информационные стенды на современном, более презентативном уровне. Позже в свет стали выходить информационные буклеты, дайджесты, листовки, библиографические указатели и многое другое; существенно расширился спектр платных услуг населению (об этом позже). Матвеев М. Ю., Библиотечное дело // № 4 (52)07.

Перечень видов рекламной продукции постоянно рос, появилась возможность классификации ее по функциональному назначению. Выявились четыре основные группы: информационная реклама (буклеты, закладки, листовки, проспекты, обложки CD), сувенирная реклама (памятные адреса, календари, открытки), презентационная реклама (дипломы, пригласительные билеты) и внутрибиблиотечная или выставочная (оформление заголовков и иллюстраций книжных выставок, информационных стендов). Определились постоянные виды работ, стали возможны систематика и планирование. Матвеев М. Ю., Библиотечное дело // № 4 (52)07.

Каждая библиотека обязана, иначе быть не может, отказаться от роли пассивного хранителя информации и предложить свои информационные услуги через печать, местное радио, телевидение и т.д.

Многие из этих средств различают по жанровым особенностям. Форма листовки пригодна как закладка в книгу с кратким библиографическим списком или просто броским слоганом и как памятка о библиотеке

Буклет нередко выполняет функцию путеводителя по библиотеке, информируя посетителей о ресурсах и услугах библиотеки.

Также буклеты могут быть посвящены проводимым научно-практическим конференциям, круглым столам и т.д.

Нередко буклеты посвящены памятным и знаменательным датам и содержат необходимый материал, позволяющий пользователю более эффективно и качественно подобрать литературу нужной тематики.

Отражение краеведческого материала также представлено в буклетах и составляет содержание краеведческой деятельности библиотеки в данном регионе.

Одно из главных преимуществ печатных средств связано с возможностью одновременно обратиться к широкой аудитории.

Плакаты и листовки о ресурсах библиотеки, особенно буклеты, проспекты, каталоги, обычно «служат» посетителям не один год. Следует лишь позаботиться, чтобы в этих изданиях не присутствовала сиюминутная «однодневная» информация.

Печатная реклама позволяет библиотеке изобразительно раскрыть информационные и другие возможности. С помощью печатной рекламы библиотекари могут продемонстрировать оригинальный, нередко умный слоган - емкую, образную форму деятельности. Он обычно выступает главным словом элементов плакатов, листовок, буклетов. В архиве библиотеки печатная реклама занимает почетное место. По ней посетители судят об этапах развития библиотеки, традициях и возможностях их творчества.

Преимущества таких материалов, возможность использования в течение длительного времени.

Листовки - один из самых популярных типов печатной продукции. Как правило, это одно или двустороннее малоформатное издание без сгиба. Их достоинство - относительная дешевизна и возможность использования в разнообразных целях. Прежде всего, их рассылают по почте в виде приглашений посетить библиотеку, воспользоваться ее традиционными и новыми услугами. При этом лаконично рассказывают о ее ресурсах.

Реже листовки делают типографическим способом. Иногда используют почтовые, заполняя напечатанным текстом и рисунками ее чистую сторону.

Плакат - издание без сгибов. При этом многокрасочное рассчитанное на привлечение внимания с относительно большого расстояния.

Выделим три разновидности плаката:

библиотеку и отдельные услуги,

формы деятельности, а также плакаты, оказывающие помощь в освоении информационных знаний.

Афиша рассчитана на привлечение непроизвольного внимания, то, что запоминается непроизвольно, легче удерживается в памяти. Афиша располагает достаточно большим пространством. Она оказывает многократное воздействие. Одно из важнейших требований к афише - не перезагружать ее текстом и изобразительными средствами. В афишах шрифтом или цветом выделяют отдельный элемент текста.

Характерной особенностью восприятия афиши является роль шрифтов. Выбор шрифта, размера букв, афиши в целом, зависит от места ее размещения вблизи библиотеки, в просторном вестибюле или в небольшом холле, узком коридоре. Следует принять во внимание уровень освещения помещения.

Буклет - это согнутое в один или несколько раз многокрасочное, хорошо иллюстрированное издание. Выделяют различные буклеты.

Самый распространенный из них буклет посвященный библиотеке, а так же конкретному ее отделу и направлению работы.

Среди других жанров можно выделить пригласительные билеты на массовые программы, рекомендательные списки литературы, абонементы на посещение литературных, музыкальных салонов, клубов.

Иллюстрированный материал в буклетах обычно представлен художественным изображением логотипа, а также фотографиями и рисунками. На первой странице, как правило, представлен фасад здания библиотеки, нередко плохо различимы. Следующие части иллюстрированы фотокадрами, запечатлевающими ряды книжных полок абонемента, столов в читальном зале с фигурами склонившихся людей или каталожных ящиков, рядом с которыми так же находятся посетители.

Проспект - это многостраничное, сброшюрованное, хорошо иллюстрированное издание. Их выпускают универсальные и специальные библиотеки. По содержанию и оформлению проспект мало чем отличается от буклета, хотя по форме напоминает книжку, и материал в нем скомпонован в небольшие главы, разделы.

Проспект предоставляет более широкие возможности осветить работу библиотеки. Проспект предназначен для более длительного использования, чем буклет. По своей функциональной природе проспект, как календарь, блокнот и другое издание, близок к сувенирной рекламе. Его печатают на высококачественной, чаще всего мелованной бумаге.

Многие библиотеки сотрудничают с местными СМИ, где также размещают свою рекламу, к которой прилагаются следующие требования: краткость, динамизм, яркость. Если реклама о конкретном мероприятии в библиотеке подготовлена в виде видеоролика, то она должна в первую очередь быть динамичной и не в коем случае не долгой, если реклама размещена на радио - она должна быть музыкально оформлена, в печатных изданиях - размещаться на первых полосах, быть яркой и художественно-оформленной.

Вывески на дверях библиотеки и световые табло также являются своеобразной формой рекламы библиотечной деятельности и отражают актуальную информацию о режиме работы библиотеки, ее ресурсах и проводимых в ее стенах мероприятий.

Чтобы получить более полное представление о рекламной деятельности библиотеки, необходимо рассматривать данными виды библиотечной рекламы в совокупности, в их содержательной взаимосвязи.

Мы рассуждали о теории библиотечной рекламы, необходимости и возможностях ее всестороннего развития… А если говорить не на отвлеченном языке профессиональной терминологии, а на строгом языке цифр и фактов, получится ли также красиво и жизнеутверждающе? Есть ли сегодня у муниципальных библиотек возможность обеспечить себя профессиональными кадрами, специальной техникой, а эту технику -- банальными расходными материалами? Зачастую российские муниципальные библиотеки (в том числе крупные) не могут позволить себе приобретение цветного струйного принтера. Бывает, что при нехватке краски приходится искать компромисс: выпустить 2--3 яркие полнокрасочные работы и потом некоторое время «сушить весла», либо экономно использовать запас, используя не всегда уместные бледные пастельные тона.

Не хочется пускаться в банальное сетование на мизерное финансирование объектов культуры и невнимательность властей. Сегодняшние экономические и социальные условия в России поставили библиотеку перед выбором -- существовать только на скудные средства, выделяемые государством, или искать прочие способы финансирования. Что же мы можем сделать?… А ведь реклама -- это еще и способ заработать. Ольга А. Ч., Библиотечное дело // № 8 (20)08

Когда качество собственной рекламной продукции приближается к качеству аналогов городских фирм, профессионально занимающихся рекламой, появляется еще один аспект существования рекламы в библиотеке -- использование этого продукта не только на внутреннем рынке, но и на внешнем, в качестве весомого источника дохода (который может быть частично направлен и на улучшение материально-технической базы отдела, и на приобретение расходных материалов). Опыт в производстве информационной, сувенирной и презентационной рекламы успешно приходит на помощь при обслуживании внешних, внебиблиотечных заказов. Пригласительные билеты, дипломы и грамоты, рекламно-информационные буклеты -- вот обычный перечень заказов, выполняемых отделом. Появляются постоянные клиенты, утверждающие, что наша продукция успешно конкурирует с продукцией рекламных фирм как в области ценовой политики, так и по оперативности, а кроме того -- по вдумчивому и глубокому отношению к тематике заказа (а как может быть иначе, ведь в обслуживании основного, родного, заказчика -- библиотекари -- наработан поистине ценный опыт!). Уже неоднократно подтверждалось, что высокие оценки работы ОРиД могут положительно влиять на имидж ЦБС в целом, помогают формировать общественное мнение. Ольга А. Ч., Библиотечное дело // № 8 (20)08

Изучение потребительских свойств и пищевой ценности хлебобулочных изделий

Товарная информация -- сведения о товаре, предназначенные для пользователей субъектов хозяйственной деятельности. В зависимости от назначения товарная информация подразделяется на основополагающую, коммерческую и потребительскую...

Печатные материалы, передаваемые читателю, наиболее знакомы работнику библиотеки. Печатная реклама - это особая связь между библиотекой и читателем. Составляющие её элементы, такие, как размеры объявлений, цвет, иллюстрации, текст...

Закон Российской Федерации от 18.07.95 г. «О рекламе» дает следующее определение рекламы: «Реклама -- распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах...

Организация товарного обеспечения оптового (розничного) торгового предприятия

В процессе товародвижения от изготовителя к потребителю конечным звеном является розничная торговля. При розничной торговле материальные ресурсы становятся собственностью потребителя...

Развитие предпринимательства в современной России

В наше время существует множество предпринимательских структур, каждая из которых характеризуется своими чертами. Для того чтобы увидеть различия между разными типами предпринимательства, необходима его классификация...

Прежде чем говорить о PR в гостиничном бизнесе следует отметить, что редко идет речь о деятельности специально выделенного отдела по связям с общественностью. Чаще всего в гостинице существует отдел маркетинга и рекламы...

Главная цель любой рекламной деятельности - информирование потенциального покупателя (пользователя) о продукции (услуге) и побуждение к ее приобретению. Сущностной составляющей рекламы является межличностная или опосредованная коммуникация...

Реклама - это особый вид деятельности, который сопровождает человека на протяжении всей истории его развития. Слово "реклама" произошло от латинского reclamare, что означает "кричать". Как термин, определяющий конкретный вид деятельности...

По признаку каналов передачи информации: печатная реклама, реклама в прессе, аудиовизуальная реклама, радио- и телереклама, компьютерная реклама. По признаку видов рекламных материалов (мероприятий): наружная реклама, почтовая реклама...

Совершенствование сбытовой деятельности организации

Выбор способа сбыта продукции является неотъемлемой частью логистики сбыта на предприятии и предполагает интерпретацию всей деятельности фирмы...

Традиционный маркетинг как инструмент конкурентной борьбы на втором этапе развития экономики

Можно очень долго рассуждать на тему определения конкурентов, конкуренции, но разумнее будет привести наиболее важные из них. Конкуренты - это субъекты маркетинговой системы, которые своими действиями влияют на выбор фирмой рынков, поставщиков...

Требования к информации о продовольственных и непродовольственных товарах

Из общего объема товарной информации выделяют: основополагающую, коммерческую и потребительскую. 1) Основополагающая товарная информация, объединяющая в себе основные сведения о товаре...

Электронная коммерция в России

Существует несколько форм совершения сделок в электронной коммерции: - бизнес-бизнес (B2B) - электронная торговля между предприятиями, образует корпоративный рынок; - бизнес - потребитель (B2C) - прямые продажи товаров от предприятия частным лицам...

^

Реклама библиотеки и её деятельности

Информация о ЦБ и её структурных подразделениях (филиалах, отделах) представлена на информационном стенде ЦБ, на сайте ЦБС.

Информация о библиотечном фонде, его составе и структуре представлена на информационных стендах (бюллетень новых поступлений), на книжных стеллажах, книжных выставках. Кроме того, использовалась внешняя реклама: плакаты, например, размещённые у библиотеки в День города; электронный каталог, доступный пользователям сайта ЦБС. Выпускались визитки, закладки, буклеты, рекламирующие библиотечный фонд.

Информация об услугах, предоставляемых библиотеками, размещена на информационных стендах библиотек, сайте ЦБС, а также на рекламной продукции (визитках, буклетах, закладках).

Мероприятия по привлечению читателей .

25 августа сергачане отмечали День рождения любимого города. Боле 15 лет коллектив ЦБ им. С. И. Шуртакова является организатором выставки цветов и овощей на этом празднике, и этот год не стал исключением. Но, кроме этого, в этом году ЦБ и ЦДБ подготовили для сергачан различные мероприятия, посвященные книге и чтению.

Одним из сюрпризов стало открытие «Читай-города », который располагался на территории библиотеки под открытым небом. При его подготовке организаторы попытались воссоздать в центре Сергача атмосферу книжных развалов, представить искушенным читателям многообразие современных библиотечных направлений и форм. Центром «Читай-города» стали книжные выставки, каждая из которых представляла различные направления мира книг: литературные премии, книжные новинки, история родного города и др. Именно здесь все желающие могли познакомиться с историей создания нашей библиотеки, узнать об ее услугах и возможностях, получить информационную справку, обменять книги и т.п.

Наша праздничная акция «Время читать, Сергач!» была насыщена литературными событиями. С 9.00 до 14.00 в режиме нон-стоп возле библиотеки проходили различные конкурсы и мини – викторины: « Угадай литературного героя», «Допиши имя или фамилию писателя», «Знаешь ли ты историю Сергача», «Угадай сергачского поэта по строчкам из его стихов» и др. С большим интересом гости праздника участвовали в конкурсах. Желающих проверить свои знания и прикоснуться к творчеству оказалось немало, более 50 человек, и все получили памятные сувениры.

В это время на центральной площади города среди собравшихся проводился рейтинг – опрос «Любимая книга сергачан» , в котором приняли участие около 100 человек. Мнения опрашиваемых разошлись, но большинство отдали предпочтение классике. Среди названных произведений лидировали «Тихий Дон» Михаила Шолохова, «Поющие в терновнике» Колин Маккалоу, и, что особенно приятно, в числе любимых книг назывались произведения писателя-земляка С. И. Шуртакова. Кстати, Литературную комнату-музей С.И. Шуртакова в этот день посетили 8 человек.

Центральная детская библиотека встречала гостей на ^ Поляне сказок . Дети с удовольствием участвовали в викторинах, играх и конкурсах, фотографировались с любимыми сказочными персонажами. Успешные начинания сергачских библиотекарей высоко оценили как гости Сергача, так и его жители.

В библиотеке с целью позиционирования чтения как занятия модного, интересного, доставляющего удовольствия и радость проведен Месячник знаний , посвящённую началу нового учебного года. «Научиться можно только тому, что интересно», - считал И. Гете. Поэтому в библиотеке ребят в эти дни ждали интересные книжные выставки: «Учиться сегодня, чтобы быть на высоте завтра" - в читальном зале, экспресс - выставки «Это стоит почитать», «Это интересно», «Это актуально» - на абонементе. Старшеклассники приняли участие в познавательных и развлекательных викторинах.

Особое внимание в Месячник было уделено десятиклассникам. Они вступили в новый мир библиотеки для взрослых. Для них в рамках Месячника была организована акция «До свидания детство, здравствуй юность» . Записавшихся в библиотеку в течение этого периода старшеклассников ждали сувениры. В первый же день записалось 7 человек. Всего в ряды взрослых читателей влились 14 десятиклассников.

Ко Дню российских библиотек для читателей была организована областная неделя библиотек «Многовековая повесть русской души»: популяризация классической русской литературы в условиях современной библиотеки. В течение ее были организованы: «Вначале было Слово…» - выставка – просмотр в РЦКД в День славянской письменности и культуры, День открытых дверей для пользователей ЦБ « Через библиотеку – в будущее», выставк и «История профессии в лицах» , "Наши славные ветераны".

Вниманию местного сообщества к деятельности библиотек привлекают организованные книжные выставки ЦБ к районным мероприятиям: «Знакомьтесь: новые книги!» - выставка - просмотр новой литературы, организованная в фойе районной администрации, «Новые книги о спорте» - выставка для молодежи на ФОКе «Лидер».

Экскурсии по Центральной библиотеке традиционно проводятся в течение года. В отчетном году проведено 12 экскурсий: 7 для молодежи, 5 для пенсионеров.

ЦБ продолжает работать над формированием собственного фирменного стиля, что отражается и на сайте МБУК ЦБС, и в оформлении и проведении библиотечных мероприятий.

Рекламная продукция содержит представленные в привлекательной форме сведения о структуре библиотеки, составе ее фондов, предлагаемых услугах. Виды рекламной продукции: листовки, афиши, буклеты, проспекты, путеводители по библиотеке, памятки, книжные закладки, пригласительные билеты и др. Планируется тематика, виды изданий, объем, методы распространения.

В ходе праздничной акции «Время читать, Сергач!» прохожие получали печатную продукцию с символикой акции. Все желающие получили закладки, листовки, посвященные книге и библиотеке, информационные буклеты, раскрывающие ассортимент библиотечных услуг, анонсы бестселлеров «Читать модно», яркие листовки «Ты записался в библиотеку? ».

В ходе другой акции «Запишись в библиотеку сам и пригласи друга» (май), ряды читателей ЦБ им. С. И. Шуртакова пополнились 16 пользователями.

В отчетном году зав. отделом обслуживания Натальченко Н.А. с 8 октября по 7 декабря обучалась на курсах повышения квалификации, в группе дистанционного обучения маркетологов, сотрудников библиотек